Interactie is het sleutelwoord voor Edwin Rutten bij activiteiten voor bedrijven en organisaties. Hij is actief bij congressen en bijeenkomsten en kan een rol spelen bij veranderingsprocessen, communicatie en reclame. Rutten werkt toe naar een tevoren vastgesteld doel. Ernst en humor wisselen elkaar af, humor in de betekenis van relativering. Deze afwisseling is een voorwaarde voor een effectieve overdracht. Muzikale ondersteuning is een mogelijkheid: van pianist tot een compleet orkest. Voor ieder optreden bereidt hij zich grondig voor, zodat de situatie van het betrokken bedrijf of de organisatie centraal staat. Hij put daarbij uit zijn kennis van de sociale en bedrijfspsychologie en zijn ervaringen in de praktijk: hij schreef marktonderzoeksrapporten, leidde consumerpanels, volgde mediatraining, werkte bij een reclamebureau en maakte informatieve televisie. Daarnaast maakt hij gebruik van zijn jarenlange ervaring in het theater, bij radio en televisie en als zanger en conservatoriumdocent.